Creative
Branding
Branding επιχείρησης: ταυτότητα με καθαρή κατεύθυνση και κανόνες
Το branding δεν αφορά μόνο το πώς δείχνεις. Αφορά ποιος είσαι, τι εκπροσωπείς και πώς θέλεις να σε θυμούνται.
Για τη Noema Agency, το branding επιχείρησης είναι η στρατηγική βάση κάθε επικοινωνίας. Ξεκινάμε από ανάλυση της επιχείρησής σου, της αγοράς και του κοινού και ορίζουμε μια ξεκάθαρη ταυτότητα που καθοδηγεί κάθε επόμενη κίνηση, από το site μέχρι την πιο μικρή ανάρτηση.
Πώς χτίζεται ένα brand που αντέχει
Στρατηγική βάση, συνέπεια σε κάθε σημείο επαφής και σύνδεση με τους επιχειρηματικούς σου στόχους.
01
Ταυτότητα από στρατηγική, όχι από τύχη
Διαμορφώνουμε τον χαρακτήρα, το μήνυμα και τη θέση του brand σου στην αγορά. Έτσι δημιουργείται ένα σταθερό πλαίσιο που καθοδηγεί κάθε μελλοντική εφαρμογή.
Η ταυτότητά σου παύει να είναι αποσπασματική και γίνεται αποτέλεσμα συνειδητών επιλογών. Ένα δυνατό brand ξεκινά από καθαρή κατεύθυνση.
02
Συνέπεια που χτίζει αναγνωρισιμότητα
Ένα brand δεν χτίζεται με μεμονωμένες ενέργειες αλλά με συνέπεια στον χρόνο. Όταν το μήνυμα, ο τόνος και η εικόνα μένουν σταθερά, ο κόσμος σε αναγνωρίζει και σε εμπιστεύεται.
Γι’ αυτό ορίζουμε ξεκάθαρες κατευθυντήριες γραμμές (brand guidelines), ώστε η ταυτότητά σου να εφαρμόζεται ίδια σε κάθε κανάλι και κάθε υλικό.
03
Branding που υπηρετεί την ανάπτυξη
Το branding έχει αξία όταν λειτουργεί ως εργαλείο ανάπτυξης. Το συνδέουμε με τους επιχειρηματικούς σου στόχους, για να στηρίζει αποφάσεις, επικοινωνία και εξέλιξη, όχι για να εντυπωσιάσει για λίγο.
Η ταυτότητα που σχεδιάζουμε μπορεί να επεκταθεί καθώς μεγαλώνεις, ώστε κάθε νέα καμπάνια ή προϊόν να πατά σε σταθερές βάσεις.
Τι περιλαμβάνει το branding επιχείρησης
Από την ανάλυση μέχρι τους κανόνες εφαρμογής, ώστε το brand σου να μένει ίδιο όπου κι αν εμφανίζεται.
01
Ανάλυση επιχείρησης και αγοράς
Μελετάμε την επιχείρησή σου, την αγορά και το κοινό σου, για να ξέρουμε πού στέκεσαι πριν αποφασίσουμε πού πας.
02
Χαρακτήρας και αξίες
Ορίζουμε τον χαρακτήρα του brand σου και τι εκπροσωπεί, ώστε να ξεχωρίζει με αυθεντικό τρόπο.
03
Μήνυμα και τόνος
Τι λες και πώς το λες: ένα μήνυμα που καταλαβαίνει αμέσως το κοινό σου και ένας τόνος που μένει σταθερός.
04
Positioning
Η θέση του brand σου στην αγορά και στο μυαλό του κοινού, διατυπωμένη ξεκάθαρα και με λόγο ύπαρξης.
05
Οπτική ταυτότητα
Η εικόνα που μεταφέρει τον χαρακτήρα του brand σε κάθε υλικό, μαζί με την ομάδα του graphic design.
06
Brand guidelines
Κανόνες για συνεπή εφαρμογή σε κάθε κανάλι, ώστε το brand σου να μένει ίδιο από όποιον κι αν το εφαρμόζει.
Από την ανάλυση στην εφαρμογή
Ένα brand δεν σχεδιάζεται σε μία συνάντηση. Αυτά είναι τα βήματα που κάνουμε μαζί σου.
01
Ανάλυση
Ακούμε την ιστορία της επιχείρησής σου και μελετάμε την αγορά και το κοινό σου, για να βρούμε τι σε κάνει να ξεχωρίζεις.
02
Στρατηγική
Ορίζουμε χαρακτήρα, μήνυμα και θέση στην αγορά. Είναι η βάση πάνω στην οποία θα πατήσουν όλα τα επόμενα.
03
Ταυτότητα
Μετατρέπουμε τη στρατηγική σε λέξεις και εικόνα: τόνο επικοινωνίας και οπτική ταυτότητα που δένουν μεταξύ τους.
04
Εφαρμογή
Γράφουμε τους κανόνες εφαρμογής και στηρίζουμε την εφαρμογή τους σε site, social και έντυπα.
Ας ορίσουμε μαζί ποιο είναι το brand σου
Είτε ξεκινάς τώρα είτε θέλεις να ξαναδείς την ταυτότητά σου, η πρώτη συζήτηση είναι το σωστό σημείο εκκίνησης.
Επίσης στο Creative